宝牛配千年西溪双节有约一场宋风明月间的非遗寻梦之旅

秋意渐浓，国庆与中秋相逢。作为两淮海盐文化的起源地、国家级非物质文化遗产“董永传说”的发源地，东台西溪旅游文化景区以“宋潮明月西溪团圆”为主题，为八方游客准备了一场融家国情怀、传统文化与时尚体验于一体的文旅盛宴。西溪以国家级非物质文化遗产为核心IP，通过系统挖掘与创新转化，走出一条传统文化创造性转化、创新性发展的蝶变之路宝牛配，正以崭新姿态邀请八方游客，共赴一场穿越千年的文化之旅。

海春塔苑

深挖文化根脉筑牢非遗传承之基

东台是“董永传说”的起源地。传说始于西汉，讲述山东张七妹避乱至西溪，被董永卖身葬父的孝心感动，结为连理、植桑养蚕的故事。这一感人传说后来演变为“天仙配”，董永也因其孝行入选“二十四孝”，成为中华孝文化的象征。《晏溪志》《嘉靖惟扬志》等古籍均明确记载东台为其核心发源地。近年来，学术研究不断深入，2024年西溪历史文化研究所的成立，更为传说传承注入扎实的学理支撑。

董永传说

如今，西溪保留着辞郎河、舍子头、缫丝井等遗址五十余处，传说与现实在此交织。2006年，“董永传说”入选首批国家级非物质文化遗产。占地150亩的董永七仙女文化园，复原董孝贤祠、老槐树等24处景点，成为展示孝贤文化与传说魅力的重要窗口。

宋代是东台盐文化的高光时刻。这里走出了北宋三相——吕夷简、晏殊、范仲淹，他们先后来此出任盐官。晏殊创办的晏溪书院，留下了“无可奈何花落去，似曾相识燕归来”的千古名句；而秉持“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”精神的范仲淹，则修筑了恩泽后代的千年古堤——范公堤。

海春轩塔

西溪围绕“一个国保、两项国家非遗、三任宰相”的文化资源，持续提升西溪古城、犁木街、三相阁美术馆、东台发绣馆等载体功能，不断夯实文化传承的实体基础。近年来，西溪设立董永文化研究会和三相文化研究会，系统梳理董永传说、三相文化史料，开展《西溪史话》征文，编撰《董永传说专刊》《走近范仲淹》宝牛配，深入开展“三相文化”研究，大力弘扬范仲淹“先忧后乐”的家国情怀。

创新转化模式激活非遗时代活力

西溪以“文化+”战略为引领，从空间营造、业态融合、传播推广到产业延伸，全面构建“董永传说”IP转化新生态。

在空间提质方面，董永七仙女文化园新增互动体验区与萌宠乐园，草市街、汉潮街等特色街区共同构建出完整的文旅消费动线。《西溪讲堂》已邀请王立群、纪连海等文化名家开讲120余场，实现线上线下双轨传播。景区积极推动5A创建，实施八字桥风貌区改造等项目，贯通乡村文旅廊道，升级西溪植物园生态空间，全面提升游览品质。

《范仲淹》情景剧

在文化传承方面，西溪在晏溪书院开设“董永传说”“三相文化”专题讲座，用心打造《范仲淹》情境剧，开展文化讲座、经典诵读和主题实践等活动，持续擦亮“三相文化”名片。推进“非遗进校园”，将范仲淹的忧乐精神、家国情怀与孝贤主题与儿童剧结合展演，让学生在观剧中感受中华优秀传统文化熏陶，涵养家国情怀。

在传播与体验上，景区不仅举办“西溪史话”征文等活动，邀请权威专家为海春轩塔、通圣桥等历史遗迹制定科学保护方案。还借助AR/VR技术打造沉浸式游览项目，增设非遗工坊、手作体验区等互动项目，让静态文化“活”起来。通过“非遗+项目+IP”模式，景区收录2项国家级和41项省市级非遗项目，开发发绣、海盐制作、陈皮酒酿造等主题研学产品45个，每年接待近百批研学团队，其中62%为青少年。传播策略上，融合“影视+节庆+赛事+新媒体”多元路径，持续扩大IP影响力。打造“仙缘演艺+非遗市集”等品牌活动；创作主题短视频，举办天仙缘电影展、书画名家邀请展。2025年，景区承办了“我们的节日·七夕”全国主场活动，让更多人知晓“董永传说”的动人故事，“来西溪过七夕”成为西溪的品牌活动，进一步提升品牌能级。

《天仙缘》实景演出

演艺与文创成果显著,大型实景演出《天仙缘》与沉浸式演出《寻仙缘》累计演出近千场，观众超百万，2023年《天仙缘》入选全国旅游演艺精品名录；“董哥哥”“仙仙妹”IP形象深入人心，衍生文创产品百余款，“非遗+”文创系列年销售额突破百万元，实现文化效益与市场价值的双赢。

双节盛宴启幕宋潮雅韵共团圆

国庆与中秋双节期间，西溪围绕“宋潮明月西溪团圆”主题，推出系列精彩活动。

晨间太极表演诠释东方美学，日间有少儿诗词朗诵、舞蹈演出暖场，“宋潮匠心市集”汇聚非遗好物，皮影戏、月饼手工坊等互动项目趣味盎然。投壶、蹴鞠等古趣游戏带人沉浸式体验宋风雅韵，炸糙米、敲砸糖等民俗体验唤起温馨记忆。夜晚民谣Live音乐会则为景区增添浪漫氛围。

泰山大道夜景

逅海广场舞台轮番上演文艺汇演，夜幕下则有爱国主题与团圆主题电影展映。天幕街与逅海街区的儿童绘画展，一幅幅充满童趣的画作，以稚嫩笔触描绘出心中的“家国团圆”，让你从纯真视角重拾节日的美好与感动。

晏溪书院内，每日一场主题讲座带你探索生活美学。国风太极康养之道、秋季中医养生秘籍、月下雅集的诗词共读，让你在知识与雅趣中享受慢时光。值得一提的是，三相阁美术馆的“几度春秋——喻慧工笔画的繁华与冷峻”展览于9月28日正式开展，为双节之旅增添文艺气息。此外，天仙梦幻巡游带你漫步仙境，非遗民俗表演展现传统魅力，美人鱼表演带来海底浪漫，全国首批旅游演艺精品名录《天仙缘》实景演出生动演绎国家非遗“董永传说”的浪漫故事……… 全天候的常态化演艺，让每一刻都充满惊喜。